2024 год начался для Грузии с тенденции роста экспорта грузинского вина. За первый месяц из Грузии в 36 стран было экспортировано 6,5 млн литров грузинского вина, что на 22% выше показателя аналогичного периода 2023 года. Стоимость экспортированного вина достигла 18,2 млн долларов США. Рост составил 15%. Экспортировано 2,4 млн литров спиртных напитков, рост составил 24%, стоимость – 13 млн долларов США, что на 2% выше показателя аналогичного периода прошлого года.
По информации Национального агентства вина, тенденция роста доходов от экспорта грузинского вина сохранялась и в 2023 году. В 66 стран было экспортировано 89,5 млн литров вина стоимостью 259 млн долларов США. После снижения цен на вино в период пандемии Covid-19, в 2023 году впервые был зафиксирован рост экспортнх цен. Если в 2022 году средняя экспортная цена 1 литр грузинского вина составила 2,48 долларов США, то в 2023 году она уже достигла 2,89 долларов США.
Международная организация вина и лозы (OIV) отмечает, что глобальное потребление вина сокращается. За последние годы (2017-2022) потребление вина снизилось в среднем на 6%. Сегмент премиум вина вырос (цена за бутылку 10 долларов США и выше), а потребление дешевого вина (цена за бутылку ниже 10 долларов США) существенно сократилось.
Рост доходов от экспорта грузинского вина отмечается в таких стратегических рынках, как Корейская Республика – 60%, Германия – 43%, США – 6%, Польша – 3%, Япония – 1%.
Влияние на экспорт вина оказали различные протекающие в мир процессы: война на Украине и различные связанные с ней кризисы, в том числе задержки в цепи поставок.
По информации издания «Commersant.ge», в экспорте грузинского вина по-прежнему лидирует Россия. В 2023 году из Грузии был осуществлен экспорт 89,509 млн литров вина, из них 62,282 млн литров (69%) вывезено в Российскую Федерацию.
Эксперт по вопросам экономики Георгий Цуцкиридзе отмечает, что на вино влияют три основных фактора: известность, цена и качество. На российском рынке хорошо известно грузинское вино. Еще в Советском Союзе грузинское вино было одной из доминант. Хотя было представлено и молдавское вино, причем, в Молдавии его производят больше, чем в Грузии. Начиная с советского периода известность грузинского вина на постсоветском пространстве очень высока. Современное грузинское вино по качеству лучше прежнего и представлено более разнообразным ассортиментом.
По мнению Георгия Цуцкиридзе, цена имеет очень большое значение. Грузинское вино, так или иначе, проходит как продукт средней и низкой стоимости. Правда, качество грузинского вина сегодня гораздо выше, но для конкуренции на европейском рынке этого недостаточно. Помимо конкуренции, на пространстве Евросоюза действуют квоты, соответственно, грузинские виноделы вывезти туда желаемое количество вина не могут.
«Европейский рынок наполнен вином. Вино производят многие страны: Португалия, Испания, Италия, Франция. В Европе высока конкуренция, и квоты установлены, поэтому невозможно завезти столько, сколько пожелают. Дешевое вино там не приоритетно. На российском рынке цена пока работает. На европейском рынке самая большая перспектива у вина из квеври. С этим вином мы можем занять определенную нишу. Иначе конкуренцию европейскому вину мы не составим. Европейские потребители смотрят на цену, вкус и, конечно, на известность», — заявил Dalma News Георгий Цуцкиридзе.
По его словам, гораздо популярнее может стать грузинское вино на азиатском рынке, не говоря уже о том, что экспортные квоты там высоки. С точки зрения доходов от грузинского вина важен и договор о стратегическом сотрудничестве с Китаем, мы можем увеличить экспорт вина и получить высокий доход.
«Предпринимаются попытки завоза нашего вина на китайский рынок, который является одним из глобальных рынков для нашего вина. Делается хорошая реклама, между прочим. Компании грузинского вина принимают участие в различных международных выставках, в том числе в Евросоюзе, но мы должны знать, что конкуренция высока», — заявляет эксперт.
Что касается Южной Америки, по словам Георгия Цуцкиридзе, многие страны Америки являются крупными производителями вина. Есть и дешевое вино. Например, грузинское вино намного дороже калифорнийского вина. Позиционировать же грузинское вино, розлив которого осуществляется по европейской технологии, и там будет сложно.
«Мы помним, как несколько лет назад, когда Россия наложила эмбарго на грузинское вино, значительно было органичено наше вино на российском рынке, а продукцию многих винодельческих компаний даже запретили. В тот период было интересно, как распределится грузинское вино на других рынках. Тогда винодельческие компании были вынуждены искать альтернативные рынки», — заявляет Георгий Цуцкиридзе.
Популяризации вина способствует и наличие грузинских ресторанов за рубежом. Большую роль играет и наша диаспора. Исходя из того, что в России проживает самая большая грузинская диаспора, не удивителен и тот факт, что больше всего потребителей у грузинского вина – в России.
Как заявил Dalma News руководитель грузинской диаспоры в России Давид Цецхладзе, в Москве и крупных городах России грузинские рестораны встречаются почти на каждом шагу.
«Мы даже шутим, что в Тбилиси нет такого количества грузинских ресторанов, сколько их в Москве. В 2023 году в России было продано рекордное количество грузинского вина, по продажам оно вышло на первое место. Некоторые конкуренты из-за этого предпринимали определенные попытки навредить грузинскому вину. Грузинская диаспора вместе со своими партнерами сыграла очень большую роль в том, чтобы завоз грузинского вина остался на тех же условиях, какими оно пользовалось на российском рынке до сих пор», — заявляет Давид Цуцкиридзе.
По его словам, грузинское вино на российском рынке является конкурентоспособным и оказывает конкуренцию вину, завозимому из разных стран, что не дает покоя местным предпринимателям. Популяризации грузинского вина в России способствует и туризм.
Популяризация грузинского вина обусловлена качеством и доверием к производителям. Как заявили Dalma News в Национальном агентстве вина, для государства приоритетом является то, чтобы грузинское вино удовлетворяло международным стандартам, соответственно, контроль качества вина и других алкогольных напитков осуществляется регулярно.
По информации агентства, в 2023 году государственный контроль и надзор, который подразумевает установление соответствия технологических процессов на предприятиях по производству вина определенным законодательством Грузии требованиям, был осуществлен в 59 компаниях. Из взятых 289 образцов нарушения выявлены только в 49.
Инспектирование было проведено в 66 компаниях. Из взятых 1332 образцов нарушения обнаружены в 51 случае. Вместе с тем, международные аудиторские компании SGS и Bureau Veritas провели инспектирование продукции 74 компаний в зоне экономического оформления. Процесс инспектирования подразумевает установление соответствия представленных на сертификацию образцов алкогольных напитков лоту.
С целью органолептического тестирования экспортных алкогольных напитков проведено 289 дегустаций. Из 13091 образцов 12 584 было оценено положительно, 507 — отрицательно.
Примечательно, что с целью усиления контроля качества грузинского вина и других алкогольных напитков с 1 января 2023 года вступили в силу законодательные изменения – об обязательной сертификации произведенных в Грузии алкогольных напитков, предназначенных для реализации на местном рынке.
Шорена Карчава
