История гласит: около 1492 года экспедиция Христофора Колумба отправилась на поиски нового пути в Индию, паруса на кораблях были пошиты из ткани serge de Nimes, а еще век спустя итальянские матросы полюбили носить штаны из парусины. Со временем штаны из них стали называть «дженес», на американский манер — «джинс». Если проследить происхождение джинсов по их названиям в английском языке — denim и jeans, то первое указывает на французский город Ним, который славился своими прочными тканями, а второе — на итальянскую Геную с её текстильными фабриками.
Многие века спустя представить человека, который не любит и не носит джинсы просто невозможно: джинсовая продукция блистает на показах недели мод в Париже, Милане и Нью-Йорке, «селебритис» щеголяют в них на светских раутах, молодежь не мыслит гардероб без потертых до дыр джинсовых брюк, а рабочие спускаются в них в шахты. Джинсы незаменимая одежда и, следовательно, прибыльная отрасль текстиля. Именно поэтому частенько открываются фирмы по их пошиву.
Уже через месяц на армянском рынке появятся джинсы местного производства, и производители надеются, что со временем они смогут если и не вытеснить, то хотя бы снизить объемы турецких и китайских джинсов на нашем рынке. Правительство Армении опубликовало ролик об этом амбициозном производстве в Гюмри и вселило надежду – а вдруг армянские джинсы станут в будущем узнаваемым брендом и повысят экономическую привлекательность Армении? Но пока же модникам и модницам приходится надеяться, что обещанная продукция повысит их личную привлекательность.
Для того, чтобы проект джинсы «Made in Armenia» был претворен в жизнь, семье Закарян из Гюмри потребовалось вложений на сумму в 2 млн долларов, специальное оборудование из-за рубежа, консультанты из Италии, а также поддержка правительства Армении, которое, в свою очередь, на три года освободило компанию от таможенных пошлин на ввозимую продукцию и предоставило еще кое-какие льготы по налогам. В результате, маленькая компания по пошиву армянских джинсов сегодня имеет около 50 работников и по плану — в ближайшие два года их число должно удвоиться.
Примечательно, что лишь около 5% продукции компании «Закарян» поступит на армянский рынок, так как весь объем очень велик для маленькой страны, которая привыкла к джинсам производства других стран. Впрочем, для гюмрийской компании основная цель это экспорт, причем у производителя уже есть контракты с Россией, а в ближайшее время будут подписаны контракты на поставку и с итальянскими компаниями и компаниями других европейских стран.
К слову сказать, Армения всегда славилась своим текстилем – как в советское время, так и после. После распада СССР в стране случился экономический спад, все отрасли экономики практически перестали «дышать», но в последние годы, в том числе и благодаря иностранным инвесторам, многие из них реанимируются. Согласно статистическим данным фонда «Бизнес Армения», за последние 2 года в Армении на 35%-43% возросли объемы текстильного производства, объемы экспорта одежды и обуви. Только в первом полугодии 2018 года объемы экспорта текстильной продукции из Армении выросли на 59% и составили $89,5 млн. безусловно, в этих сухих цифрах есть и армянская джинсовая продукция, которая делается в республике на заказ.
Но и джинсы армянского производства отнюдь не новость — за последние несколько лет было много попыток «отобрать» этот рынок у турок или китайцев… пока безуспешно, но ведь начало положено?
Не последнюю роль в реанимации армянского текстиля сыграла и Россия. Например, в 2014 году для стимулирования развития легкой промышленности UNIDO при финансовой поддержке правительства России в Армении была запущена пилотная программа «Повышение конкурентоспособности экспортно-ориентированных отраслей промышленности Армении за счет модернизации и обеспечения доступа к рынкам сбыта». Представители 8 компаний-участников проекта были объединены под единой маркой «5900BC» для разработки и производства совместных коллекций модной одежды.
Очень скоро разработанными в рамках единого армянского бренда моделями заинтересовались также в «Доме моды Валентина Юдашкина», а армянская швейная фабрика «Nanman», которая неоднократно получала содействие правительства для развития производства и экспорта, продолжает поставлять в Россию джинсы армянского пошива, причем собственной модельной разработки.
После начала войны в Сирии в Армению переехало много сирийских армян, которые «привезли» сюда и свое мастерство. В 2013 году ливанский армянин, предприниматель Сем Грач Салибян и сирийский армянин Арут Папазян основали фирму «Karavaj», которая, среди прочего, занималась и пошивом джинсовой одежды «Made in Armenia». Кстати, она так и называлась — «Ай джинс». Однако, как показало время, этот амбициозный проект так и не смог завоевать армянский рынок и отодвинуть на задний план зарубежную продукцию.
Армянскую продукцию можно по праву считать качественной. Если пару лет назад многие потребители приобретали отечественные товары по большей части исходя из патриотических побуждений, сегодня стереотип «импортная продукция всегда лучше» уже не является лидирующим. Так что, возможно, в скором времени носить джинсы армянского производителя будет в тренде и в почете.
Лина Макарян
